Blog

Nov 14, 2023

3 Tipps für Kommunikationsprofis bei der Erstellung einer PR-Strategie für saubere Energie

Von Solar- bis hin zu Windparks braucht es Zeit und Vertrauen, um Gemeinden von den Vorteilen dieser Projekte zu überzeugen. Delaney Trail ist PR-Assistent bei Next PR. Teilweise aufgrund der jüngsten Gesetzgebung,

Von Solar- bis hin zu Windparks braucht es Zeit und Vertrauen, um Gemeinden von den Vorteilen dieser Projekte zu überzeugen.

Delaney Trail ist PR-Assistent bei Next PR.

Zum Teil aufgrund der jüngsten Gesetzgebung verspüren Regierungen den Druck, Projekte für saubere Energie in Angriff zu nehmen. Obwohl diese Projekte wie Solar-, Wasser- oder Windparks langfristige Vorteile für die Umwelt haben, sind viele lokale Gemeinden immer noch besorgt über die Auswirkungen, die diese Anreize auf ihre Nachbarschaften haben werden. Ein starkes Community-Relations-Programm trägt dazu bei, Vertrauen zwischen Einheimischen und Unternehmen für saubere Energie aufzubauen und die Community-Mitglieder über die positiven Auswirkungen sauberer Energie aufzuklären.

Um dieses Programm erfolgreich durchzuführen, müssen Sie drei Schlüsselprinzipien als Teil Ihrer PR-Strategie berücksichtigen: Engagement, Dialog und Engagement. Durch die Umsetzung dieser Grundsätze und die Weitergabe Ihrer Erfolge wird das Programm auf langfristigen Erfolg ausgerichtet sein.

Engagement

Bei Gemeinschaftsbeziehungen geht es um Taten statt um Worte und erfordert ein echtes Engagement für die Gemeinschaft. Bevor Sie mit der Öffentlichkeitsarbeit beginnen, sollten sich die Sprecher Ihres Kunden mit wichtigen Gemeindevertretern (z. B. religiösen, staatlichen und ehrenamtlichen Vertretern) treffen, um Ideen zu besprechen und ihre Gedanken zu möglichen Projekten zu hören. Durch diese Gespräche werden Gemeindemitglieder getroffen und alle Beteiligten können sich darauf einigen, was der Nachbarschaft am meisten nützt, ohne dabei aktuelle Projekte zu vernachlässigen.

Dies könnte wie ein Forum aussehen, um zu diskutieren, was die Community von dem Projekt sehen möchte, oder wie eine Frage-und-Antwort-Runde, um ihre Bedenken zu verstehen. Ihr Kunde sollte konkrete Beispiele wie ein Solarpanel oder ein maßstabsgetreues Modell der Windkraftanlagen mitbringen, um den Gemeindemitgliedern eine bessere Visualisierung und ein besseres Verständnis des Projekts zu ermöglichen.

Bereiten Sie sich als PR-Profi auf etwaige Gegenreaktionen während dieser Diskussionen vor, indem Sie Ihre Sprecher mit unterstützenden Fakten und Daten ausstatten, beispielsweise Informationen über die wirtschaftlichen Auswirkungen. Wie viele lokale Arbeitsplätze – sowohl befristete als auch dauerhafte – werden durch das Projekt entstehen? Gibt es Karriereprogramme, mit denen der Kunde Community-Mitglieder verbinden kann? Bereiten Sie Ihre Sprecher mit Antworten auf häufige Missverständnisse über saubere Energie vor, etwa Windturbinen, die Vögel stören, oder Solarenergie, die Geräte nachts daran hindert, zu funktionieren, und geben Sie Beispiele für datengestützte Möglichkeiten, die Community aufzuklären.

Dialoge

Halten Sie alle in der Gemeinde durch einen klaren Dialog auf dem Laufenden und vernetzen Sie sie über das Projekt für saubere Energie. Um Ihrem Kunden zu helfen, sich auf etwaige Fragen oder Widerstände vorzubereiten, sollten alle Teammitglieder, die mit der Community interagieren, an einer Medienschulung teilnehmen. Zu den in diesen Schulungen besprochenen Themen sollten aktuelle Unternehmensbeschreibungen, Projektfakten, die klare und prägnante Beantwortung von Fragen und die Bewältigung schwieriger Fragen gehören.

Es ist Sache des Kommunikationsprofis, bei der Vorbereitung seiner Sprecher seine Hausaufgaben zu machen. Dinge, die man beachten muss:

Durch diesen Dialog sollte Ihr Sprecher zeigen, dass das Team seine Recherche und Due Diligence durchgeführt hat, um starke Beziehungen zu Community-Mitgliedern aufzubauen. Dennoch ist es wahrscheinlich, dass Ihr Kunde auf Widerstand stößt – saubere Energieprojekte wecken bei der betroffenen Gemeinschaft oft Angst vor dem Unbekannten. Um diese Angst zu zerstreuen, ist es wichtig, die positiven Auswirkungen des Energieprojekts konsequent zu kommunizieren.

Engagement

Sie möchten nicht, dass das Projekt für saubere Energie wie ein PR-Stunt wirkt. Das kontinuierliche Engagement muss auch nach dem Start des Projekts fortgesetzt werden. Stellen Sie sicher, dass der Kunde sein Versprechen gegenüber der Community einhält, indem Sie einen offenen und positiven Dialog über Projektaktualisierungen führen. Und seien Sie transparent, wenn es zu einem Rückschlag kommt. Stellen Sie Aktualisierungen in lokalen Zeitungen und auf Ihrer Website bereit, um Ihr Engagement hervorzuheben und über die Fortschritte bei der Erreichung der ursprünglichen Ziele zu berichten. Heben Sie beispielsweise von Anfang an die Energiemenge hervor, die Ihr Projekt erzeugt, um es leicht verständlich zu machen. Wie viel Energie wird pro Solarpanel oder Windkraftanlage erzeugt? Diese anhaltenden, greifbaren Ergebnisse machen das Projekt nachvollziehbarer und sorgen dafür, dass sich die Community-Mitglieder stärker engagieren.

Um Ihr Engagement in der Gemeinschaft über den Projektzeitraum hinaus zu fördern, sollten Sie die Veröffentlichung einer Unterzeichnerverpflichtung oder einer Charta in Betracht ziehen. Beispielsweise verfügt der australische Clean Energy Council über eine Charta oder eine Reihe freiwilliger Verpflichtungen zur Kommunikation von Standards für saubere Energieprojekte.

Um die Reichweite zu erhöhen, führen Sie eine hyperlokale Kontaktaufnahme zu Rundfunk, Radio und Zeitungen in der Region durch. Dies bietet eine Plattform, um positive Auswirkungen auf die Umwelt zu demonstrieren und gleichzeitig die lokale Unterstützung und den Stolz der Gemeinschaft zu stärken.

Projekte für saubere Energie gehen über ein einzelnes Unternehmen oder eine einzelne Organisation hinaus und erfordern starke Beziehungen zur Gemeinschaft, um die Einheimischen erfolgreich einzubinden und die Initiative zum Erfolg zu führen. Wenn Sie sich auf Engagement, Dialog und Engagement konzentrieren, können Sie den ROI dieser Bemühungen steigern.

Themen: Corporate Social Responsibility, PR

Name

Mail (wird nicht veröffentlicht)

Webseite

Melden Sie sich an, um die neuesten Artikel von PR Daily direkt in Ihrem Posteingang zu erhalten.

Melden Sie sich an, um die neuesten Artikel von PR Daily direkt in Ihrem Posteingang zu erhalten.